+49 (0)151 158 988 14 info@schneifel-media.de

Las llamadas cookies de terceros han sido bloqueadas desde 2020 por Safari, y algunos de los otros navegadores están en peligro de extinción en 2022. Google ya lo ha pospuesto para 2023.En general, las cookies son importantes y, sobre todo, útiles; son un pilar fundamental del marketing online. Facilitan a los usuarios la navegación por sitios web y permiten una experiencia de usuario buena y sin complicaciones. Ofrecen a los propietarios de sitios web la oportunidad de aprender mucho sobre los visitantes mediante la configuración de cookies y utilizar estos datos para hacer que el sitio web o el producto sean más fáciles de usar.

Pero, ¿qué son estas «cookies de terceros»?

Los anunciantes utilizan cookies de terceros para recopilar información sobre el comportamiento del usuario en otros sitios web. De esta manera, se puede recopilar información sobre terceros en sitios web de terceros en los que se han colocado anuncios. Algunos analistas también hablan de las llamadas cookies de seguimiento cuando se trata de cookies de terceros. También se utilizan a menudo para marcar al visitante de un sitio web para poder reconocerlo más tarde. Entre otras cosas, proporcionan información sobre la navegación del usuario a través de enlaces, la duración de la estancia de un usuario, las páginas vistas y la frecuencia de las visitas. De esta forma, proporcionan una imagen clara de los intereses de un usuario. Con la ayuda de estas cookies, por ejemplo, se coloca publicidad adaptada al usuario.

¿Y las otras Cookies?

Las cookies de origen son cookies que configuran los propios propietarios del sitio web. Con la ayuda de estas cookies, por ejemplo, se puede reconocer a los usuarios que regresan, se puede aumentar el rendimiento de una página, se pueden medir los tiempos de carga y se puede analizar el comportamiento en el sitio web. Por lo tanto, son una herramienta esencial para todos los propietarios de sitios web.

¿Dónde está el problema?

Los usuarios tienen poca transparencia sobre el uso de sus datos a través del uso de cookies de terceros; esto es malo para la confianza de los usuarios en las empresas involucradas. Por lo tanto, existen principalmente preocupaciones sobre la privacidad. Por tanto, hay que buscar alternativas para seguir ofreciendo ofertas y contenidos personalizados. Estos son esenciales para la lealtad del cliente a largo plazo, lo que a su vez conduce a un aumento de las ventas.

Pero, ¿qué viene después?

Esa es exactamente la pregunta actual para muchas empresas. Por ejemplo, Facebook ofrece una solución API de conversión; En términos simples, se genera una conexión directa, las cookies son superfluas. Por lo tanto, los anunciantes en línea tendrán que encontrar soluciones individuales.