Les cookies dits tiers sont bloqués depuis 2020, par Safari, et certains des autres navigateurs sont menacés d’extinction en 2022. Google a déjà reporté cela à 2023.En général, les cookies sont importants et surtout utiles, ils sont un pilier essentiel du marketing en ligne. Ils facilitent la navigation des utilisateurs sur les sites Web et permettent une expérience utilisateur simple et bonne. Ils offrent aux propriétaires de sites Web la possibilité d’en apprendre beaucoup sur les visiteurs en installant des cookies et d’utiliser ces données pour rendre le site Web ou le produit plus convivial.
Mais que sont ces « cookies tiers » ?
Les cookies tiers sont utilisés par les annonceurs pour collecter des informations sur le comportement des utilisateurs sur d’autres sites Web. De cette manière, des informations sur des tiers peuvent être collectées sur des sites Web tiers sur lesquels des publicités ont été placées. Certains analystes parlent également de cookies de suivi lorsqu’il s’agit de cookies tiers. Ils sont aussi souvent utilisés pour marquer le visiteur d’un site internet afin de pouvoir le reconnaître plus tard. Entre autres, ils fournissent des informations sur la navigation de l’utilisateur via des liens, la durée du séjour d’un utilisateur, les pages vues et la fréquence des visites. De cette façon, ils fournissent une image claire des intérêts d’un utilisateur. À l’aide de ces cookies, par exemple, une publicité adaptée à l’utilisateur est placée.
Et les autres cookies ?
Les cookies internes sont des cookies définis par les propriétaires de sites Web eux-mêmes. À l’aide de ces cookies, par exemple, les utilisateurs qui reviennent peuvent être reconnus, les performances d’une page peuvent être augmentées, les temps de chargement peuvent être mesurés et le comportement sur le site peut être analysé. Ils sont donc un outil essentiel pour tout propriétaire de site Web.
Où est le problème?
Les utilisateurs ont peu de transparence sur l’utilisation de leurs données grâce à l’utilisation de cookies tiers – cela est mauvais pour la confiance des utilisateurs dans les entreprises impliquées. Il y a donc principalement des problèmes de confidentialité. Il faut donc trouver des alternatives pour continuer à proposer des offres et des contenus personnalisés. Ceux-ci sont essentiels pour la fidélisation à long terme de la clientèle – ce qui à son tour conduit à une augmentation des ventes.
Mais qu’est-ce qui vient ensuite?
C’est exactement la question actuelle pour de nombreuses entreprises. Par exemple, Facebook propose une solution dite API de conversion ; en termes simples, une connexion directe est générée, les cookies sont superflus. Les annonceurs en ligne devront donc trouver des solutions individuelles.